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Licenciamento de Marca: Descubra como funciona esse mercado promissor no Brasil


O licenciamento de marcas é uma grande oportunidade de negócio. Em menos de 5 meses a Quero 2 Pay já conta com mais de 200 licenciados pelo Brasil. Conheça esse setor que movimenta quase R$300 bilhões de dólares no mundo. 

O que é licenciamento de marca?

O licenciamento de marcas, de acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento, consiste em uma concessão de uso de uma determinada marca, para que outra empresa ou empreendedor tenha a liberdade de explorá-la comercialmente em um serviço ou produto.

A dinâmica do licenciamento de marca funciona assim: é um contrato em que o licenciado “aluga” os direitos de uma propriedade intelectual (nome, imagem, logotipo, ou personagem) de um licenciador, que é o dono da marca. Esse direito de uso é dado por tempo limitado em troca de remuneração, que são os royalties.

Para se tornar licenciado, uma marca tem que ser conhecida do público e consolidada no mercado. E o mais importante, ela precisa ser registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), em sua categoria correspondente.

Marcas famosas que são licenciadas

Para entender melhor na prática, vamos te dar um exemplo. Você já deve ter se deparado com camisetas do Mickey ou Harry Potter nas grandes lojas de departamento. Para conseguir comercializar esses produtos a loja precisa ter uma licença do licenciador. 

Atualmente há 800 marcas atuando no país com programas de licenciamento, sendo 80% estrangeiras, como Disney, Warner, e clubes de futebol europeus. Das nacionais, destacam-se Turma da Mônica, Galinha Pintadinha e clubes de futebol.

No Brasil, personagens e entretenimento também estão entre as marcas mais licenciadas. Confira abaixo os números nacionais:

Uma tabela da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) dá uma ideia dos royalties aplicados no Brasil: alimentos (de 3% a 5%); roupas e calçados (10%), acessórios (8 a 12%); eletrônicos (8 a 10%); brinquedos (10 a 12%).

Como está o mercado de Licenciamento no Brasil?

De acordo com dados da ABRAL, o Brasil é o 6º mercado: dos 280 bilhões de dólares, movimentamos em média R$ 4.5 bilhões de dólares da indústria de licenciamento global. Em 2020, faturamos R$ 21 bilhões de reais, crescimento 5% maior do que o ano anterior. Por isso o crescimento de tantas marcas se tornam licenciadas. 

A indústria e o varejo também pegam uma grande parte da fatia desse setor. Integrados por 600 indústrias e varejistas licenciados, dos mais diversos segmentos, como confecção, brinquedos, calçados, alimentos e bebidas, volta às aulas, higiene e beleza, dentre outras categorias de produtos.

Programa de Licenciados Quero 2 Pay

Esse é um mercado muito promissor para quem quer ter o seu próprio negócio. Você já conhece o programa de licenciado da Quero 2 Pay? 

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Já contamos com uma equipe de mais de 200 licenciados espalhados pelo Brasil. Ao adquirir uma licença você ajudará a levar nossas soluções para o maior número de empreendedores por todo país. E ainda poder faturar até R$120 mil por ano.

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